今年3月，有位鏟屎官特意為自己的貓定制了無邊抱枕，收到后覺得丑得出乎意料，就分享到抖音，沒想到大火出圈。
網(wǎng)友們紛紛表示:“好丑，好喜歡，丑在了我的心巴上，我也要做一個。”
越來越多的主人相繼加入“一決高下”，截止目前#丑貓抱枕話題，在抖音獲得了2.3億的播放，這種無邊框的異型抱枕爆火出圈。
“丑東西”憑什么能拿捏年輕人?除了丑貓，還有哪些“新東西”在走紅?
東西越“丑”越火
一條視頻賣出10wGMV
“丑東西”不僅是各大社交平臺熱議的話題，甚至是一種財富密碼。
一位做家紡的店家在接受媒體采訪時表示，平時定制抱枕的訂單量是200-300單，異形貓抱枕這股風潮起來后，每天的訂單量都是翻倍漲，高峰期漲了10倍。
這股異形抱枕定制風，現(xiàn)在已經(jīng)從寵物吹到了真人，從娛樂自己發(fā)展成送禮。在淘寶可以看見，多個店鋪的無邊異形定制抱枕都賣出上萬單。
左-淘寶 右-抖音
消費者們在下單時反復強調(diào):“要丑的，越丑越好，不丑給差評!”。商家們更是直接把“包丑的”寫在商品頁。
除了丑抱枕，還有很多“丑東西”在走紅，但是它們的標簽通常不會直接寫“丑”，而是寫整蠱、搞怪等等。
在蟬媽媽輸入“搞怪”等關鍵詞，我們發(fā)現(xiàn)，最近“丑頭套”和“丑發(fā)箍”在抖音賣得不錯。其中“丑頭套”（龍圖表情包防曬面罩）近30天就賣了25w～50wGMV。
這個“丑頭套”，僅通過@拓你的哉單個達人就賣出了近2.5w+單，單條視頻的GMV達到7.5w~10w。
@拓你的哉的這條帶貨視頻于7月9日發(fā)布，通過蟬媽媽·創(chuàng)意我們發(fā)現(xiàn)，她在這個素材跑了一段時間后，于7月21日對這條素材進行投放。
蟬媽媽·創(chuàng)意
這條素材的跑量分達到了90，在投放后為“丑頭套”又創(chuàng)造了一個1.5w+的小銷售高峰。
蟬媽媽
另外，“丑東西”中有個長紅的品類不得不提，就是“丑娃娃”。流水的“丑東西”，鐵打的“丑娃娃”。目前#丑娃娃的相關話題在抖音播放量破億次，丑娃娃千千萬，總有一款丑到你的心巴。
圖片來自抖音
除了丑八怪
還有些新奇特正在走紅
“丑東西”更新?lián)Q代飛快，在2023年度奪得淘寶丑東西大賽前幾名的“丑東西”，青蛙勺和吾皇的傘，今年在社交平臺幾乎已不見蹤影。
除了丑，“新”和“奇特”才是商品爆火關鍵。每年也有些“不丑”，但是“新奇特”的物品在走紅。
最近@小豬gg發(fā)布了一條奇葩打火機視頻，收獲11.2萬點贊，帶貨8000+單，從蟬媽媽看到，所掛店鋪該組打火機近30天的GMV接近10w。
兒童圈頂流“奧特曼”的爆改玩具，也在吸引成年人的目光，一邊說真幼稚，一邊問多少錢，怎么買。
每一抽都有不同風情的“瑪麗蓮夢娜抽紙盒”，以創(chuàng)意取勝，收獲了22.2w的轉(zhuǎn)發(fā)量。
這些“新奇特”產(chǎn)品，能為達人商家?guī)バ蚂`感新流量，也可以為新入局創(chuàng)作者提供內(nèi)容方向。
抖音發(fā)起#玩?zhèn)€很新的東西的話題，有217.4萬人參與，404.3億次的播放，大家可以在里面找到最新的東西和源源不斷的選題靈感。
寫在最后
從層出不斷的“丑東西”爆賣，到淘寶舉辦“丑東西大賽”，豆瓣有25w用戶加入的“丑東西保護協(xié)會”，都說明當代年輕人開始奉行“丑文化”。
究其走紅原因，首先是年輕人的獵奇心理爆棚，另外如今媒介發(fā)達，“丑東西”自帶話題，是很好的社交貨幣。
至于它們的意義，無需過度解讀，無論是“丑東西”還是其他新奇特的玩意兒，它們能夠在緊張的工作生活中，為人們提供一些愉悅瞬間，排解一些壓力，就足夠能說服消費者為其買單了。