導(dǎo)讀 8月27日 消息:微信廣告團(tuán)隊(duì)宣布推出朋友圈廣告推廣直播間的三大新能力，旨在幫助商家提升直播獲客效率和廣告轉(zhuǎn)化效率。新能力包括支持二...
8月27日 消息:微信廣告團(tuán)隊(duì)宣布推出朋友圈廣告推廣直播間的三大新能力，旨在幫助商家提升直播獲客效率和廣告轉(zhuǎn)化效率。新能力包括支持二跳直播間鏈路、競(jìng)價(jià)廣告支持直播畫(huà)面實(shí)時(shí)外顯，以及廣告外層支持直播新組件。
首先，朋友圈廣告現(xiàn)支持二跳直播間鏈路，允許用戶(hù)點(diǎn)擊廣告外層進(jìn)入官方落地頁(yè)，落地頁(yè)可上傳長(zhǎng)達(dá)300秒的視頻，充分展示產(chǎn)品信息，促進(jìn)用戶(hù)深入了解后進(jìn)入直播間完成購(gòu)買(mǎi)，有效提升轉(zhuǎn)化率。特別是客單價(jià)低于100元的商品，使用二跳鏈路后，能夠加強(qiáng)用戶(hù)信任感和興趣度。
其次，朋友圈競(jìng)價(jià)廣告支持直播間畫(huà)面實(shí)時(shí)外顯，廣告在線(xiàn)時(shí)，直播內(nèi)容可實(shí)時(shí)展示在朋友圈廣告外層，提升直播內(nèi)容可見(jiàn)度，拉近商家與用戶(hù)的距離，激發(fā)用戶(hù)興趣。此功能特別適合IP人設(shè)類(lèi)、達(dá)人直播間或有特色直播場(chǎng)景的商家使用。
最后，朋友圈常規(guī)廣告和櫥窗廣告在推廣直播時(shí)，廣告外層支持展示圖文鏈接組件，包含賣(mài)點(diǎn)圖、描述文案和行動(dòng)按鈕，幫助廣告主外顯更多商品信息和利益點(diǎn)，如贈(zèng)品信息、限時(shí)優(yōu)惠等，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入直播間，提升廣告轉(zhuǎn)化率。