一名叫@七七7的博主,正在抖音悄然走紅。
@七七7是一個故事博主,視頻中,她憑借可愛甜美的聲音,以及同樣可愛的樣貌,面向鏡頭向粉絲講各種睡前小故事。
靠著無數(shù)“聽故事”的用戶們,以及平臺算法,@七七7火速躥紅。據(jù)熱浪數(shù)據(jù)顯示,@七七7近一個月漲粉100余萬。6月中旬,賬號還只有10余萬粉絲,如今粉絲量已經(jīng)達(dá)到188.9萬,為略顯沉悶的7月互聯(lián)網(wǎng)帶來一記驚響。
不過,也有不明所以的網(wǎng)友一頭霧水,表示不理解:“不是,這怎么就火了?”網(wǎng)友們則想要知道,為什么這類內(nèi)容有如此魔力?
以及,隨著越來越多甜美風(fēng)格、主打“電子女友”定位的博主出圈,這類內(nèi)容的用戶受眾主要是誰?為什么這類內(nèi)容能出圈?這類內(nèi)容的商業(yè)化情況如何?
靠講故事走紅的“電子女友”
點(diǎn)開@七七7的視頻,不難理解為什么她講兒童故事也能走紅。
可愛長相、甜美妝容、大頭特效......@七七7本人形象十分符合“甜妹”想象。一開口,比長相更加甜美的聲音一下就能停住你下滑的手指。
@七七7經(jīng)常坐在鏡頭前,身著可愛風(fēng)格服裝,把你當(dāng)作小朋友一樣,講述小豬、小狗、小羊的兒童故事。視頻結(jié)尾,還經(jīng)常通過諧音梗,哄你睡覺?!八X吧,寶寶”讓許多網(wǎng)友大呼“太可愛了”。
圖源抖音
據(jù)觀察,今年3月開始,@七七7就在抖音上發(fā)布自己講故事的視頻,視頻風(fēng)格與當(dāng)前基本一致,第一個視頻就獲得了不少的關(guān)注,并收獲沉淀了第一批粉絲。
此后,@七七7繼續(xù)沿用了特效講故事的風(fēng)格,在抖音持續(xù)更新,通過一系列作品展現(xiàn)了自己強(qiáng)勁的獲粉能力。當(dāng)前視頻點(diǎn)贊量最高的內(nèi)容為60.4萬,其中哄睡內(nèi)容流量較好。
講哄睡故事,使得@七七7吸粉無數(shù),并成為新一屆的互聯(lián)網(wǎng)“電子女友”。不少網(wǎng)友在下面評論:“我要聽故事”“男大必備”“聽甜甜的故事,做甜甜的男孩”......
圖源抖音
熱浪數(shù)據(jù)顯示,@七七7的用戶性別分布以男性為主,男性占比92.4%,女性粉絲占比7.6%。年齡分布在18-23歲的年齡占比達(dá)到70%,目標(biāo)觀眾十分明確。
圖源熱浪數(shù)據(jù)
小藍(lán)是一名25歲的青年男性,在抖音刷到過幾次@七七7的視頻后,迅速成為了她的粉絲。在問到為什么喜歡@七七7時,他給出答案:“聲音不失溫柔又甜美,有這么可愛的女生講故事該心動了?!?/p>
對于@七七7的目標(biāo)用戶,小藍(lán)認(rèn)為會是以男大學(xué)生為主。在@七七7的視頻下方,也經(jīng)常會有相關(guān)評論出現(xiàn)。
除此之外,@七七7還會及時在評論區(qū)中同步互動,無形之中拉近了博主與觀眾之間的距離。全方位給網(wǎng)友戀愛的體驗(yàn),沉浸感十足,不少用戶在評論區(qū)大喊:“這和真的談了有什么區(qū)別啊?!?/p>
看電子女友,享賽博人生
雖然吸粉無數(shù),但是也有許多網(wǎng)友表示對這類內(nèi)容的不感冒,甚至提出質(zhì)疑:“內(nèi)容單一、視頻同質(zhì)化嚴(yán)重,這就能火了?”
實(shí)際上,早在多年前,“電子女友”就成為了抖音的一大賽道之一。以“電子女友”為關(guān)鍵詞在短視頻平臺上檢索,會出現(xiàn)了不少類似賬號。
代表性的達(dá)人有粉絲量已經(jīng)超過1000萬的@阿七 、245.3萬粉絲的@炭炭QAQ 等等。其視頻內(nèi)容主要就是對準(zhǔn)鏡頭報(bào)備自己一天的行程,使得粉絲能夠帶入到男友視角,主打一個“情緒價值”。
其中,被稱為“聲優(yōu)怪物”的@阿七 早在2018年開始,就開始在抖音上發(fā)布作品。早期,她發(fā)布的內(nèi)容主要是為小說配音,“語音+小說文字畫面”為其吸引了一波粉絲。
2019年底,@阿七 開始圍繞聲優(yōu)技能,發(fā)布一些互動性更強(qiáng)的內(nèi)容?!疤鹈谩薄坝恪甭曇裘肭袚Q、“小說女主身份配音”等等。
去年開始,@阿七 走上了“賽博女友”的賽道,從分享生活入手,向觀眾分享自己的生活細(xì)節(jié)碎片。
每個作品中,@阿七 都會向“寶寶”們報(bào)告,小到今天穿了什么衣服、坐飛機(jī)的風(fēng)景、再到路邊遇到的小貓、小狗,雖然大部分的視頻并沒有露臉,但由于分享日常的內(nèi)容過于細(xì)節(jié),@阿七 內(nèi)容的親密度十分高,讓用戶仿佛真的擁有了一位愛撒嬌的、可愛女友。
圖源抖音
值得注意的是,并不是所有“電子女友”都是主觀成為“電子女友”的。有一位博主在這個賽道中以變魔術(shù)內(nèi)容出圈。這位博主的視頻雖然都是魔術(shù)內(nèi)容,但由于甜美的笑容被無數(shù)網(wǎng)友評為“電子女友”。
無論主觀還是客觀,這種內(nèi)容都一定程度上滿足了用戶的情緒需求,而看到這一點(diǎn)的不止有短視頻創(chuàng)作者。
去年,一則叫做《完蛋!我被美女包圍了》的互動游戲,讓更多人看到了電子女友與游戲結(jié)合的可能性。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)團(tuán)隊(duì)國游銷量吧發(fā)布的《2023年國游銷量Top10盤點(diǎn)》顯示,《完蛋!我被美女包圍了》在去年一年,拿到高達(dá)8000萬元的銷售額。
某種程度上,可以把《完蛋》和這類短視頻內(nèi)容歸為一類,通過第一人稱視頻,為用戶帶來戀愛代入感。觀察變化可以看到,這類內(nèi)容在向著更“軟”的形式發(fā)展。用戶欣賞的內(nèi)容元素變得更多時,也更容易在過程中與賬號主人公產(chǎn)生濃厚的情感聯(lián)結(jié)。
一個容貌姣好的女生,對著屏幕向你報(bào)備自己的日常生活,把你叫做“寶寶”,還偶爾說幾句情話,給你帶來戀愛的感覺。
這種對于情緒的滿足,無疑打中了許多用戶的七寸。
寫到最后
當(dāng)前@七七7在抖音粉絲超過百萬,有一期視頻帶貨,并已經(jīng)開啟了抖音商品櫥窗帶貨。
據(jù)觀察,@七七7的商品櫥窗,目前主要帶貨十月稻田玉米、天津海河牛奶等商品。熱浪數(shù)據(jù)顯示,并未開啟直播帶貨。至于未來@七七7的帶貨能力仍有待考量。
在問到粉絲小欣時,他也表現(xiàn)出了較為消極的付費(fèi)意愿:“付費(fèi)還是算了,相關(guān)內(nèi)容抖音上也有一些的?!?/p>
值得注意的是,這類內(nèi)容也存在一定風(fēng)險。去年的《完蛋》系列游戲就引發(fā)了一些爭議。不過,就@七七7當(dāng)前在抖音上發(fā)布的內(nèi)容來看,并未涉及到相關(guān)內(nèi)容。
電子女友、電子父母、電子老師......當(dāng)人們的在互聯(lián)網(wǎng)、短視頻上寄托了越來越多的情緒需求之時,平臺的娛樂屬性也在變得豐富而泛化。人們在這個虛假的互聯(lián)網(wǎng)上,尋求情緒滿足。
當(dāng)年輕人們發(fā)現(xiàn),獲取情緒價值的手段如此低廉、如此易得之時,屏住氣,一頭扎進(jìn)虛擬的海洋,是那么順利成章。