非遺博主一直都是短視頻領(lǐng)域一個重要賽道，深受網(wǎng)友喜愛。但由于這類賬號內(nèi)容更新頻率受限、制作門檻高、視頻周期長，許多創(chuàng)作者一直以來都很難踏入此賽道。
最近，@江尋千 （九月）的火壺視頻再度走紅，獲得了大量點贊和粉絲增長。據(jù)紅管家數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)視頻互動量為近90天最高，播放量更是突破千萬。
@江尋千是一個美食+非遺博主，在她的視頻中，從令人驚嘆的冰雕到細(xì)致入微的文思豆腐，各式高難度中華文化相關(guān)技藝都不在話下。她通過親身體驗的方式，為無數(shù)網(wǎng)友帶來極致的視聽享受。
隨著越來越多非遺博主涌入賽道，也引發(fā)了網(wǎng)友對于這類內(nèi)容的思考。九月是如何做到頻繁推出爆款內(nèi)容的呢?現(xiàn)在是否還是進(jìn)入非遺賽道的好時機(jī)?非遺賽道又有哪些難點需要克服呢?她的成功經(jīng)驗?zāi)転槠渌兄居谕渡矸沁z賽道的博主提供一些啟示?
以精品內(nèi)容，引用戶長情
畫面唯美、內(nèi)容硬核，是許多網(wǎng)友對于@江尋千 內(nèi)容的核心印象。
據(jù)觀察，早在2019年起，@江尋千 就在社交平臺上發(fā)布視頻，早期以美食為主。文思豆腐、龍須酥、三不沾等古法美食均被九月復(fù)刻。在這個時期，@江尋千 就已經(jīng)展現(xiàn)出了較為出色的剪輯風(fēng)格。在分享美食制作期間，@江尋千 還會穿插一些傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的手工教程，例如DIY名片夾補(bǔ)妝盒、干花調(diào)色盤等等。
2023年開始，@江尋千 在短視頻平臺正式發(fā)布非遺文化內(nèi)容，不斷拓寬自身內(nèi)容邊界。作為Z時代的年輕人，@江尋千 不斷挑戰(zhàn)的各類“非遺”文化項目，使得許多專業(yè)人士都為側(cè)目，多個視頻成功出圈，播放破百萬。
今年2月，@江尋千 發(fā)布了一條冰雕視頻，記錄了她和專業(yè)冰雕團(tuán)隊合作在冰天雪地中雕出了一條30米長冰龍的視頻，引起了大批網(wǎng)友關(guān)注，截至目前此視頻播放量已經(jīng)超過了900萬。引得網(wǎng)友感嘆:“這個女人到底有什么不會的”“看得好治愈啊”“在九月的視頻中看到好多沒見過的傳統(tǒng)技藝，好感動”……
截至目前，@江尋千 的《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》系列內(nèi)容已經(jīng)更新到第35集，成為@江尋千 播放量最高的合集。
九月正在進(jìn)行火壺表演（圖源抖音）
不過，由于視頻內(nèi)容過于硬核、所包含的工作量巨大，有關(guān)視頻的真實性問題一直圍繞著@江尋千 。在冰雕巨龍一集中，就有網(wǎng)友對于九月是獨立完成還是團(tuán)隊協(xié)作的質(zhì)疑。
在此背景下，九月在2月22日發(fā)布了視頻回應(yīng)，表示自己這個冰雕巨龍是由自己設(shè)計并全程參與創(chuàng)作、把控結(jié)果。并且再次飛往長春，現(xiàn)場直播冰雕過程自證。直播間也是吸引了千萬網(wǎng)友圍觀，九月有力回?fù)袅恕按瘛辟|(zhì)疑。
事實上，這已經(jīng)不是@江尋千 第一次面對此類質(zhì)疑，在早期的美食視頻中，就有對于@江尋千 是否使用手替的評論。九月則是通過記號筆定位、多角度鏡頭等多種方式“自證清白”。
好在，頂住每一次質(zhì)疑的同時，@江尋千 也存在樂在其中被更多人看到。數(shù)據(jù)顯示，目前@江尋千 的抖音粉絲已經(jīng)突破1900萬，成為非遺賽道的頭部博主。
親身體驗并復(fù)刻是@江尋千 及眾多非遺博主視頻的核心競爭力，雖然受此影響，視頻更新速度難免較低，但由于內(nèi)容質(zhì)量十分高，非遺博主們的道路往往能越走越遠(yuǎn)。
傳統(tǒng)文化煥新，非遺視頻爆火
近年來，傳統(tǒng)文化技能特別是非遺成為短視頻創(chuàng)作的重要內(nèi)容。
從@李子柒 為始，越來越多聚焦非遺內(nèi)容的創(chuàng)作者出現(xiàn)，圍繞非遺創(chuàng)作高質(zhì)量作品。
無數(shù)非遺傳承人和創(chuàng)作者，通過短視頻媒介，讓更多當(dāng)代人能夠看到幾千年來中國積累的傳統(tǒng)文化和技能，讓更多年輕人喜歡上非遺。
在去年的一篇名為《@山白單條視頻漲粉145萬，黑馬頻出的非遺賽道前景如何?》中，克勞銳曾詳細(xì)介紹過創(chuàng)作者@山白。@山白 同樣是一位非遺博主，通過古法制作高度還原傳統(tǒng)技藝，是@山白 的視頻特點。視頻中，山白還原了徽墨、八寶印泥、研制、筷子等不同用途用品，其中一條古法制作徽墨視頻更是讓@山白 漲粉百萬。
從社會意義上，許多非遺，門檻高、傳承人少，面臨著失傳風(fēng)險。對于創(chuàng)作者來說，傳統(tǒng)文化技能的內(nèi)容豐富、可挖掘空間大。因此，非遺博主從短視頻誕生以來，就吸引了許多用戶關(guān)注，使得傳統(tǒng)文化能夠觸達(dá)更多受眾，重?zé)ㄉ鷻C(jī)。
同時，無論是非遺博主還是以傳統(tǒng)文化博主的爆火，都離不開近年來傳統(tǒng)文化重新走向流行的社會背景。隨著文化自信的普及，人們對于傳統(tǒng)文化的關(guān)注度也在與日俱增，馬面裙、漢服等傳統(tǒng)服飾越來越多地出現(xiàn)在街頭。
隨著技術(shù)進(jìn)步以及社會觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多擁有新技術(shù)的創(chuàng)作者也開始進(jìn)入中國傳統(tǒng)文化傳播，借助3D建模、AI等技術(shù)創(chuàng)作。
例如虛擬美妝達(dá)人@柳葉熙，以古典裝扮和國風(fēng)賽博風(fēng)融合，成為新一批“虛擬”博主。@朱鐵雄 則是將特效融入變裝，被添加京劇、舞獅、甲胄等元素帶給粉絲驚喜。
對于非遺創(chuàng)作者來說，非遺這個寶庫蘊(yùn)含了豐富的選題，可供創(chuàng)作者發(fā)揮。創(chuàng)作者在非遺的基礎(chǔ)上，找到符合自身的切入點，往往就能吸引到許多用戶的關(guān)注。
商業(yè)化潛力巨大
在非遺的賽道上，內(nèi)容的多樣化和豐富性已經(jīng)得到了充分的展現(xiàn)，然而在商業(yè)化的過程中，路徑卻顯得有些單一。
目前，許多非遺博主主要依靠廣告作為主要的商業(yè)化手段，這在一定程度上限制了他們的收入來源和發(fā)展空間。
然而，非遺博主們背后所接觸的非遺技法，實際上蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)化潛力。如果能夠結(jié)合這些技法，推出獨具特色的傳統(tǒng)手工藝品，并通過線上渠道進(jìn)行銷售，不僅可以發(fā)展出獨特的品牌，還能探索出更多元化的商業(yè)模式。
在平臺視角來看，隨著短視頻平臺的蓬勃發(fā)展，平臺之間的競爭也日益激烈。在這種情況下，非遺這類高質(zhì)量的內(nèi)容成為了平臺脫穎而出的關(guān)鍵。
隨著短視頻內(nèi)容的不斷豐富和提升，這些高質(zhì)量的內(nèi)容不僅能夠幫助創(chuàng)作者走得更遠(yuǎn)、更久，還能幫助平臺在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。
參考文章:
1.半年漲粉上千萬，這些網(wǎng)紅在抖音爆火|電商報Pro