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曾經(jīng)市值百億的TCL通訊,這一年經(jīng)歷了什么?

導(dǎo)讀 大家好,小楊來為大家解答以上問題,曾經(jīng)市值百億的TCL通訊,這一年經(jīng)歷了什么很多人還不知道,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧!   【PConline ...

大家好,小楊來為大家解答以上問題,曾經(jīng)市值百億的TCL通訊,這一年經(jīng)歷了什么很多人還不知道,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧!

  【PConline 雜談】不知從什么時(shí)候開始,出售手機(jī)業(yè)務(wù)成為了一種“潮流”。前腳剛有HTC出售部分手機(jī)團(tuán)隊(duì)給谷歌,后腳就有TCL出售旗下TCL通訊的股份。2017年10月9日晚,TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱為了加速TCL通訊的戰(zhàn)略調(diào)整和業(yè)務(wù)重組,轉(zhuǎn)讓子公司所持TCL通訊合計(jì)6.27億股股份,占已發(fā)行股份總數(shù)的49%,轉(zhuǎn)讓價(jià)格為4.9億元。

  按此次49%的股權(quán)僅賣4.9億元,可以推斷TCL通訊的估值僅為10億元。作為對比,2016年9月30日TCL通訊私有化時(shí),其市值接近百億。也就是說,僅僅一年,TCL通訊的價(jià)值縮水了九成。

  你一定會(huì)想知道,TCL通訊是怎么了?

  10月12日TCL集團(tuán)發(fā)布的第三季度財(cái)務(wù)公告多少能解答你的疑問。官方數(shù)據(jù)顯示,TCL通訊在今年前三季度銷售了1169萬臺(tái)手機(jī),與去年同比下降35.07%。其中第三季度共銷售1169萬臺(tái)手機(jī),同比下降32.97%。必須指出的是,這些銷售大多來自海外。

  換句話說,正是海外市場的低迷,使TCL通訊沒能走出虧損,最終只能賤賣。

海外市場的興與衰

  或許你很久沒能在國內(nèi)市場看到TCL手機(jī)的消息了(前陣子還有TCL950一類的手機(jī)),甚至你會(huì)認(rèn)為TCL通訊早就已經(jīng)不存在。但事實(shí)和我們想象的可能正相反,TCL通訊在國內(nèi)還有產(chǎn)品售賣,只是TCL真正的發(fā)力點(diǎn),卻不在國內(nèi)。

  事情要從2004年說起。那一年TCL收購了法國電信巨頭阿爾卡特的手機(jī)業(yè)務(wù),開啟了國際化之路。在海外市場,TCL以出售阿爾卡特手機(jī)為主。憑借阿爾卡特強(qiáng)大的技術(shù)力與影響力,TCL成功在歐洲占據(jù)了一席之地。

  進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代后,TCL盯上了拉美市場。顯然,阿爾卡特的牌子就是保證。TCL迅速占據(jù)了拉美市場。報(bào)告顯示,2014年TCL通訊在墨西哥、哥倫比亞等地銷量排名第一,拉美市場排名第二。2015年TCL通訊全球銷量為8355萬臺(tái),海外市場銷量占88.83%。

  但是,風(fēng)光無限的背后,危機(jī)卻也悄然而至。

  不管是TCL手機(jī)還是阿爾卡特手機(jī),TCL通訊出售的產(chǎn)品難以攻陷高端市場,而中端、入門級產(chǎn)品有一個(gè)極大的弊端,那就是可替代性太強(qiáng)。對于目標(biāo)消費(fèi)者而言,這類產(chǎn)品談配置談特色的意義并不大,最重要的是性價(jià)比。一旦出現(xiàn)更有性價(jià)比的產(chǎn)品,TCL的產(chǎn)品就會(huì)很容易被替代。

  當(dāng)谷歌開始推出Android One廉價(jià)手機(jī),當(dāng)小米等廠商紛紛出海,當(dāng)海外運(yùn)營商開始減少合約機(jī)的補(bǔ)貼,當(dāng)競爭變得愈發(fā)激烈,TCL的衰敗是自然的。

無力打開的國內(nèi)市場

  TCL通訊為什么會(huì)選擇海外市場作為主攻點(diǎn)呢?一方面自然離不開TCL收購阿爾卡特,另一方面卻同TCL通訊無法打開國內(nèi)市場有關(guān)。如果沒記錯(cuò)的話,TCL手機(jī)上一次大范圍出現(xiàn)在公眾視線中還是在2014年TCL么么噠系列發(fā)布的時(shí)候。當(dāng)時(shí),這款對標(biāo)紅米的手機(jī),憑借楊冪等明星的推廣,獲得了空前的關(guān)注。但讓人疑惑的是,在推出了三款產(chǎn)品后,TCL通訊莫名的結(jié)束了這一品牌,用全新的樂玩系列代替。

  遺憾的是,樂玩系列也沒能推出幾款產(chǎn)品。

  無論是么么噠系列還是樂玩系列,這些都有是主打性價(jià)比的入門級產(chǎn)品。但當(dāng)時(shí)國內(nèi)市場的中低端市場競爭之激烈,注定了“小玩家”是沒辦法成功的。

  TCL通訊自然深知這一道理,也做過改變。2015年底,TCL通訊空降十八名高管以期再戰(zhàn)。我們看到TCL通訊在2016年全方位出擊,高中低三個(gè)價(jià)位均推出了相應(yīng)產(chǎn)品。但這些產(chǎn)品最終沒能在市場上濺起水花,改革以失敗告終。

同黑莓聯(lián)手

  面對中低端市場的潰敗,TCL自然也明白再走老路似乎不會(huì)有好結(jié)果。無論是國內(nèi)還是海外市場,消費(fèi)升級是大趨勢。因此,TCL急需一款全新的高端產(chǎn)品來重塑形象,打開市場認(rèn)知度,從而帶動(dòng)整體銷量,終止虧損。

  這一次,TCL通訊選擇了黑莓。

  說起黑莓,大家肯定都不陌生。這個(gè)曾經(jīng)的貴族品牌,曾經(jīng)的精英手機(jī)代表,在智能機(jī)時(shí)代最終衰敗。黑莓需要一個(gè)廠商來延續(xù)品牌,TCL需要一個(gè)品牌打開高端市場,雙方一拍即合,簽訂了長期許可協(xié)議。黑莓提供安全軟件、服務(wù)套件以及品牌資產(chǎn)的授權(quán),由TCL通訊在全球范圍內(nèi)生產(chǎn)和銷售黑莓品牌的移動(dòng)設(shè)備。這等于說TCL完全承包了黑莓的全部業(yè)務(wù),但保留了原先的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

  說起黑莓KEYone,大家應(yīng)該都很熟悉。這款手機(jī)被稱為黑莓最后自主的產(chǎn)品,但事實(shí)上卻是由TCL代工生產(chǎn)的。也是如此,黑莓KEYone成為了黑莓久別中國市場之后正式回歸的產(chǎn)品。

  只是黑莓KEYone,卻是一款實(shí)打?qū)嵉那閼旬a(chǎn)品。

  全新帶觸控功能的實(shí)體鍵盤和獨(dú)特比例的屏幕,能保證你一眼看出這就是黑莓手機(jī)。但實(shí)體鍵盤和黑莓引以為傲的安全系統(tǒng),都無法支撐起那高達(dá)3999元的售價(jià)。要知道,黑莓歷來的目標(biāo)群體都是精英,但國內(nèi)外的精英如今都被蘋果和三星吸引走了。在觸控時(shí)代,沒人會(huì)真正留戀實(shí)體鍵盤的觸感。

  KEYone能吸引大家購買的,只有情懷。但情懷,從來都沒有意義。

  其實(shí)在黑莓KEYone之前,TCL已經(jīng)推出了幾款黑莓貼牌觸控機(jī)。TCL完全可以不去生產(chǎn)KEYone,但它們最終還是做了,至于從各電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)看,KEYone的銷量并不高。

總結(jié)

  TCL通訊的現(xiàn)狀,正是功能機(jī)時(shí)代巨頭們的一個(gè)縮影。

  但引入了新的投資者后,或許TCL通訊還能從頭再來。TCL通訊有技術(shù)也有實(shí)力,經(jīng)歷了先前的失敗后,或許這一次能夠找到正確的方向。盡管未來充滿艱辛,但也未必是絕無希望。事在人為,慢慢等待吧。

本文到此結(jié)束,希望對大家有所幫助。

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