微軟正在通過生成式AI聊天機器人探索新的收入來源，并開始向廣告商展示其ChatGPT版本的必應(yīng)搜索的廣告格式。新的Bing鼓勵用戶通過對話提供更多輸入，并可以通過人工智能聊天機器人簡潔地回答問題和完成任務(wù)。與傳統(tǒng)搜索引擎相比，比較不同項目的用戶還會獲得帶注釋的響應(yīng)，指示信息來源，廣告商可以將文字廣告、多媒體廣告、產(chǎn)品廣告和垂直廣告擴展到新的 Bing 聊天機器人，而無需創(chuàng)建單獨的廣告投放計劃。

雖然通過必應(yīng)搜索投放的活動將自動擴展到聊天機器人，但廣告商目前無法僅通過必應(yīng)聊天機器人投放廣告。廣告商將收到有關(guān)新必應(yīng)廣告的單獨報告，Microsoft 將匯總所有搜索廣告的效果并將其發(fā)送給廣告商。新Bing的每日活躍用戶數(shù)量已達到100億，數(shù)字機構(gòu)Adwise的高級數(shù)字營銷人員Dennis Westerbeek表示，他參加了微軟廣告在阿姆斯特丹的路演活動。

然而，機構(gòu)消息人士對必應(yīng)聊天機器人將如何實現(xiàn)廣告定位提出了質(zhì)疑。目前尚不清楚用戶看到的廣告是基于搜索關(guān)鍵字、用戶自己的數(shù)據(jù)還是聊天結(jié)果中人工智能生成的內(nèi)容。微軟拒絕置評。微軟希望利用外界對新Bing和OpenAI的關(guān)注來促進商業(yè)實現(xiàn)。微軟此前曾表示，這一市場份額每增加一個百分點，就能帶來2億美元的搜索廣告收入。谷歌也在開發(fā)自己的人工智能對話搜索，名為Bard。