最近，我們了解到 Meta 的廣告技術變革正在推出。此前，這家社交媒體巨頭于 2022 年與美國司法部就 Meta 允許房東和房屋賣家投放歧視性住房廣告的指控達成了訴訟。Meta實際上同意停止使用住房廣告工具作為和解的一部分。此外，為了解決這個問題，它準備開發(fā)一個新系統(tǒng)。

作為結(jié)算的一部分，Meta 正在推出廣告技術變更

讓我告訴你，Meta 有反對歧視性廣告的規(guī)則，但是，這家社交媒體巨頭面臨投訴，稱廣告商濫用 Facebook 廣告工具，將人們排除在住房、就業(yè)機會甚至金融服務之外。該公司甚至允許廣告商根據(jù)社交網(wǎng)絡用戶的興趣、人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和行為將廣告定位到人們身上。然后，它使用廣告競價來確定在特定時間向用戶展示哪個廣告。

據(jù)報道，Meta 還會做出一些改變，例如限制某些廣告主可以用來接觸潛在客戶的特征。Meta負責AI的政策經(jīng)理Miranda Bogen在一篇博客文章中表示：

“但即使沒有這些定位選項，人們的興趣或服務活動等因素也可能影響廣告分發(fā)給不同人口群體的方式。

Meta 解釋說，名為“差異減少系統(tǒng)”的更新實際上是為了確保希望看到住房、就業(yè)或信貸廣告的受眾更接近地獲得符合條件的目標受眾。為此，公司會將特定廣告的受眾與廣告商通常選擇定位的年齡和種族/民族等特征進行比較。該社交網(wǎng)絡進一步表示，由于隱私問題，它正在使用匯總數(shù)據(jù)。司法部民權助理檢察長克里斯汀克拉克說：

社交媒體巨頭正在將這一新系統(tǒng)應用于美國住房廣告，并計劃在明年將VRS擴展到就業(yè)和信貸廣告。報告進一步聲稱，Meta 將首次因其廣告系統(tǒng)而受到法院監(jiān)督，Guidehouse 將審查更改是否符合某些指標。