訂閱Netflix是一種奢侈的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，與大多數(shù)其他數(shù)字平臺(tái)相比，OTT平臺(tái)確實(shí)享有很高的用戶群。然而，現(xiàn)在隨著亞馬遜Prime Video和Disney Plus Hotstar等一系列新OTT平臺(tái)的出現(xiàn)，Netflix正在努力吸引和吸引更多用戶。宏觀經(jīng)濟(jì)狀況、通貨膨脹和生產(chǎn)融資成本上升正在使這家頂級(jí)流媒體平臺(tái)難以實(shí)現(xiàn)其既定的收入目標(biāo)。

路透社最近的一份報(bào)告顯示，自去年以來一直在努力跟上收入增長的Netflix預(yù)計(jì)將在即將發(fā)布的報(bào)告中報(bào)告其最慢的季度收入增長。該視頻服務(wù)平臺(tái)“預(yù)計(jì)第四季度將增加450萬用戶 - 這是自2014年以來假期期間的最低增長。一年前它增加了830萬訂戶，“路透社的報(bào)道補(bǔ)充說。

此前，新增加的廣告支持計(jì)劃努力在飽和的美國市場吸引更多訂戶和客戶。這可能會(huì)進(jìn)一步迫使Netflix在未來財(cái)年削減其年度內(nèi)容支出，作為削減成本的一部分。

根據(jù)該報(bào)告，自本財(cái)政年度開始以來，Netflix一直在努力應(yīng)對(duì)低消費(fèi)者支出，生產(chǎn)融資成本上升以及迪士尼Plus和亞馬遜Prime競爭加劇的問題。為了遏制收入增長率的下降，該平臺(tái)引入了廣告支持層，該層以更便宜的價(jià)格范圍提供對(duì)流媒體平臺(tái)的訪問。但這些新計(jì)劃對(duì)公司的收入圖表沒有顯示出重大影響。

分析師表示，在美國定價(jià)為6.99盧比的新月度廣告支持計(jì)劃并未向用戶提供對(duì)所有標(biāo)題的訪問權(quán)限。此外，雖然與Netflix的傳統(tǒng)計(jì)劃相比，這些計(jì)劃更便宜，但美國和加拿大的大量客戶仍然不認(rèn)為廣告支持的層級(jí)具有價(jià)值。

“考慮到市場的飽和度和各種不同的可用選擇，以及定價(jià)不一定明顯低于競爭對(duì)手的事實(shí)，在實(shí)現(xiàn)這些用戶目標(biāo)方面存在一些挑戰(zhàn)，”Third Bridge分析師Jamie Lumley表示。

Netflix 廣告支持計(jì)劃：詳情

Netflix 的新基本方案廣告僅在澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、意大利、日本、韓國、墨西哥、西班牙、英國和美國提供。該計(jì)劃在美國的收費(fèi)為每月 6.99 美元。它提供了一系列可在 Netflix 上使用的 OTT 內(nèi)容，并且可以在電視和移動(dòng)設(shè)備上訪問。對(duì)于印度用戶，Netflix提供以移動(dòng)為中心的計(jì)劃，價(jià)格為149盧比。它是印度最便宜的 Netflix 計(jì)劃，可在手機(jī)或平板電腦上提供 480p 流媒體的標(biāo)準(zhǔn)視頻質(zhì)量。該計(jì)劃一次只允許訪問一臺(tái)設(shè)備。